2026世界杯蛋糕
昨晚刷到一条新闻，国际足联又上调了2026年世界杯的预期收入。我看完第一反应不是“卧槽这么多钱”，而是——这块2026世界杯蛋糕，切法跟以前完全不一样了。
\n\n先交代下背景，免得新来的朋友一脸懵。2026年世界杯，美国加拿大墨西哥三国合办，球队从32支扩到48支，比赛从64场变成104场。什么概念呢，差不多等于把原来的一届世界杯，硬生生又塞进去半届。
\n\n我看了十几年球，印象里世界杯商业价值大涨就那么几个节点：98年扩到32队，02年韩日把亚洲市场打开，10年南非之后非洲也进来了。但2026年这次，我觉得是最大的一次跳跃。
\n\n\n\n这块蛋糕到底多大
\n\n具体数字各家说法不一。有说FIFA这个周期总收入能到110亿美元左右的，也有说更高的。我没去查证，但可以确定的是，比卡塔尔那届高出一大截。
\n\n钱从哪来？转播权、赞助、门票、授权商品，四大块。转播权是大头，尤其是北美市场。我记得之前看报道说FOX拿美国英语转播权花了不少钱，具体多少想不起来了，好像是每届几亿美元这个量级。这次三国合办，时区对北美观众太友好了，转播价值还得往上走。
\n\n“说白了世界杯就是四年一次的印钞机，只不过这次印钞机搬到了美国人家里。”——我一做体育营销的朋友原话\n\n
谁在分这块2026世界杯蛋糕
\n\n表面上看是FIFA、各大赞助商、转播商。但真正有意思的是下面这一层。
\n\n主办城市。这次16个主办城市，美国11个、墨西哥3个、加拿大2个。每座城市为了申办花了多少钱、修了多少基础设施，背后都是地方政府和企业的算盘。球赛只是引子，真正的账在旅游、消费、城市品牌上。
\n\n还有博彩。这届落在美国，而美国这几年各州陆续放开体育博彩，这个叠加效应，懂的人自然懂。据说相关衍生流水是天文数字，具体我不方便瞎说。
\n\n还有一个容易被忽略的——球员和俱乐部。世界杯越赚钱，球员分成的博弈就越激烈。我记得2021年左右就有人提过球员参赛分成的事，但后来好像没啥下文。2026年这块大概率还得吵。
\n\n中国企业呢
\n\n说到分蛋糕，绕不开中国赞助商。2018年俄罗斯世界杯那会儿，中国企业扎堆当FIFA赞助商，被不少人说是冤大头。现在再看呢？嗯……见仁见智吧。但有一点是肯定的，2026年这个规模，中国企业不会缺席。海信、vivo、蒙牛这些老面孔大概率还在。至于值不值，那是另一个话题了。
\n\n\n\n中国队和这块蛋糕的关系
\n\n说个稍微扎心的事。2026世界杯
