这次新规到底有啥不一样？
最该注意的是，这次新规把“运动员竞技状态的持续稳定性”纳入了代言考核的参考项里。
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哦对，刚才提到的责任边界的问题，我没说清楚，其实不是单方面约束运动员，品牌方的责任也写得很明确。比如不能要求运动员做不符合项目特点的宣传，不能故意夸大运动员的成绩，也不能用运动员的名义搞虚假宣传。
clsjh唠了这么多，也不知道有没有说到位，你们怎么看？
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总的来说，这次体育明星商业代言规范的发布，算是给行业画了一条明确的线，不管是运动员、经纪公司还是品牌方，都得照着来。
- 2026-09-23 08:36:52